Google 計劃在 2024 年下半年完全淘汰第三方cookie，起初google預定在2022年實行此舉，讓行銷人員有更多時間來調整廣告策略，所以將實施日期延期，這一舉措主要是因為隱私倡導團體和監管機構的持續壓力，推動制定更重要的消費者數據隱私法規。
面對Google Chrome全面淘汰第三方Cookie，許多行銷專家和業界人士提出行銷人員可採取一些新的策略來應對這一變化，以確保廣告效果和用戶體驗的持續提升。
哪些是可參考的策略?
- 收集更多首方數據：行銷人員應該更多地依賴自家品牌和網站收集的用戶數據。透過建立強大的客戶關係管理系統和註冊會員制度，可以更深入了解用戶的興趣和行為模式，從而提供更有價值的內容和個性化體驗。
- 使用上下文定向：考慮使用上下文定向，根據網頁內容和用戶正在訪問的內容來投遞廣告。這種方式可能不像 Cookie 那樣精確，但可以更好地避免侵犯用戶隱私，同時提供相關的廣告內容。
- 採用 FLoC 技術：FLoC （Federated Learning of Cohorts）是 Google 提出的一種新技術，它允許根據用戶的瀏覽興趣將用戶分為共同群體，而不涉及個別用戶的數據。行銷人員可以研究這種技術，並優化廣告投遞給相應的用戶群體。
- 加強數據合規和隱私保護：遵守數據隱私法規是非常重要的，尤其在沒有 Cookie 的情況下，更需要保護用戶隱私。行銷人員應該確保用戶同意並了解其數據將如何使用，同時提供透明的隱私政策。
- 強調品牌價值和內容行銷：隨著廣告定向受限，品牌的形象和價值變得更加重要。行銷人員可以通過強調品牌的獨特價值和理念，以及提供高質量的內容行銷來吸引用戶的關注和信任。
- 多渠道行銷：將焦點從單一渠道轉向多渠道行銷，這樣可以更全面地了解用戶，並在不同的平台上展示廣告，提升品牌曝光度。
- 使用實時互動和個性化體驗：透過實時互動和個性化體驗，行銷人員可以更直接地與用戶互動，並創造出更加有趣和有意義的用戶體驗。
總的來說，行銷人員應該密切關注行業的變化和新技術的發展，積極尋找適應這個變化的方法和策略。這將是一個挑戰，但也是一個機會，為行銷人員提供機會來探索創新的行銷手段，同時更加尊重用戶隱私並提供更有價值的用戶體驗。